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    順豐快遞營銷策略研究+文獻綜述

    時間:2017-03-06 22:13來源:畢業論文
    論文以目前國內領先的物流公司----順豐速運為例,對我國民營物流快遞公司的發展進行了一番研究

    摘要:隨著我國經濟的不斷增長以及電子商務的發展,國內的物流需求也在迅速地增長。因此,國外的眾多著名物流企業紛紛將目光投向中國,爭先恐后建立起自己的物流網絡,如德國敦豪、荷蘭天地物流、聯邦快遞等等。另一方面,國有大型物流公司也在迅速的搶先占領國內市場,如EMS、中鐵快運等等。面對如此激烈的市場競爭環境,國內的中小型物流企業如何在競爭中立足,開辟出屬于自己的一片天地,這是一個值得深思的問題。本畢業論文以目前國內領先的物流公司----順豐速運為例,對我國民營物流快遞公司的發展進行了一番研究。6342
    關鍵詞: 順豐快遞;營銷策略
    SF express delivery marketing strategy research
    Abstract: Along with our country economic growth and the development of e-commerce, the domestic logistics demand rapid growth.As a result, many foreign famous logistics companies turned to China, to set up their own logistics network, such as DHL in Germany,the Netherlands and logistics,fedex,etc.At the same time, state-owned large logistics companies are in a rapidly occupy the market, such as EMS, CRE. Faced with such fierce market competition, the domestic small and medium-sized logistics enterprise how to gradually gain a foothold, opening out their own piece of heaven and earth, is a question worth thinking about.Based on the current domestic successful logistics enterprises -- along abundant express as an example, the development of private logistics enterprises in China.
    KEY WORDS:SF EXPRESS DELIVERY ;MARKETING STRATEGY RESEARCH
    目錄
    一、緒論    1

    源¥自%六:維;論-文'網=www.kj9998.cn


    (一) 研究背景與意義    1
    (二) 研究思路與方法    1
    二、營銷環境分析    2
    (一) 宏觀環境分析    2
    1.政治與法律環境    2
    2.經濟環境    3
    3.社會環境    4
    4.技術環境    4
    (二) 微觀環境分析    5
    1.行業特點    5
    2.五力分析    5
    (三) SWOT分析    8
    1.優勢    8
    2.劣勢    8
    3.機會    9
    4.威脅    10
    三、順豐快遞目標市場分析    10
    (一) 市場細分    10
    (二) 目標市場    11
    (三) 產品定位    12
    四、順豐快遞營銷現狀與存在的問題    12
    (一) 營銷現狀    12
    (二) 存在問題    13
    五、營銷策略分析    17
    (一) 產品策略    17
    (二) 價格策略    17
    (三) 渠道策略    18
    (四) 促銷策略    18
    六、結論與建議    20
    (一) 研究結論    20
    (二)相關建議    21
    致 謝    22
    參考文獻    23
    附錄 問卷調查表    24
    一、緒論
    (一) 研究背景與意義
    順豐速運成立于1993年,經過十多年間的迅速發展,順豐成為中國國內首屈一指的民營快遞公司,提供送貨快速的送貨效率,高質量的服務,較之其它民營企業更為完善的系統作業。因為順豐的成功,順豐這一快遞企業也逐漸進入人們的視野,在人們的口中得到傳播,也為它以后的發展奠定了群眾基礎,順豐的快速與良好的服務態度,順豐的營銷也有許多可圈可點的地方,比如說網絡營銷,增值業務等等,都為其發展作出了不少的貢獻。但是順豐也存在一些不足,比如說第一因為它的市場定位,順豐的價格相對于其他一些民營快遞來說是比較高的,第二就是它的網絡布局還不夠完善,航空布局方面做的不夠好,第三是服務功能不全,順豐的增值業務是有,可是都不夠新穎,有些根本不能與其他民營快遞形成競爭,第四順豐的管理制度上面存在著不足,對于員工的一些系統的培訓以及員工的留任晉升,這些管理制度都還不太完善,有待提高。 順豐快遞營銷策略研究+文獻綜述:http://www.kj9998.cn/guanli/20170306/3826.html
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