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    觀致5型汽車南京市場營銷策劃+SWOT分析

    時間:2019-07-20 22:14來源:畢業論文
    以“觀致 5”型汽車為營銷策劃對象,通過文獻查閱、親身體驗、問卷調查、專家訪談等方式收集信息資料,對該車南京市場的營銷現狀與存在問題、市場需求與市場競爭、消費者需求與

    摘要:隨著經濟社會的發展,收入水平的提高,人們更加注重生活的品質,對汽車的要求越來越高。本文以“觀致 5”型汽車為營銷策劃對象,通過文獻查閱、親身體驗、問卷調查、專家訪談等方式收集信息資料,對該車南京市場的營銷現狀與存在問題、市場需求與市場競爭、消費者需求與購買行為等進行了分析,在此基礎上運用市場營銷原理和方法,為該車南京市場營銷進行了系統的營銷策劃,形成此營銷策劃方案,以希為該車南京市場的營銷活動,提供有益的參考。37284
    畢業論文關鍵詞:觀致 5 型汽車;南京市場;營銷策劃
    Marketing Plan of Qoros 5 in Nanjing Market
    Abstract:With the develepment of economic society and the increase of income, people pay more attentionto the quality of life and their requirements of the vehicles are getting higher and higher. In this paper, themarketing object is Qoros 5. Through literature review, personal experience, questionnaires, expertinterviews and other means, I collected information to analyze the situation and problems of its marketingin Nanjing market, market demand and market competition, consumers’ demand and purchasing behavior.On the basis of marketing principles and method, I formulated systematic marketing for the marketing ofthis car in Nanjing market and this marketing plan was formed, hoping to supply benefitical reference forthe marketing activities of this car in Nanjing market.
    Key words: Qoros 5; Nanjing market; Marketing plan
    目錄
    摘要.1
    關鍵詞.1
    Abstract1
    Key words 1
    一、背景與現狀分析.2

    源`自^六;維'論.文;網www.kj9998.cn


    (一)公司簡介.2
    (二)產品介紹.2
    (三)策劃目的與策劃目標.2
    二、營銷現狀與存在問題.2
    (一)營銷現狀.2
    (二)存在問題與不足.3
    三、市場需求與市場競爭分析.3
    (一)市場需求分析.3
    (二)市場競爭分析.3
    (三)SWOT 分析 4
    四、市場調研與消費者需求分析.6
    (一)數據來源.6
    (二)樣本特征.7
    (三)消費者需求分析.7
    五、營銷診斷與簡要結論.14
    (一)營銷診斷.14
    (二)簡要結論.15
    六、目標市場營銷策劃.15
    (一)市場細分.15
    (二)目標市場選擇.15
    (三)目標市場分析.15
    (四)市場定位與產品定位.16
    七、營銷策略組合策劃.16
    (一)產品策略.16
    (二)價格策略.17
    (三)渠道策略.17
    (四)服務策略.17
    (五)促銷策略.18
    致謝.19
    參考文獻.19
    附錄.20
    (一)公司簡介觀致汽車有限公司成立于 2011年 11 月 28 日,是由中國最大的自主乘用車制造商與出口商奇瑞汽車公司與國際產業控股公司以色列集團按照 50:50投資設立的獨立合資汽車企業,英文名稱為 Qoros,初始注冊資本為 34 億元人民幣,注冊地和生產基地設在江蘇常熟,研發中心設在上海。觀致汽車目標市場同時鎖定于中國和歐洲,不僅期望在持續增長的中國市場中占據一席之地,也力爭成為西歐汽車市場中具有領先地位的中國汽車品牌。觀致汽車以國際化的視野、嚴格的流程管理、高水準的工藝,致力于為全球消費者打造全新的產品,為他們帶來前所未有的愉悅體驗。觀致汽車有限公司的管理者大多是曾擔任各大頂尖汽車企業要職的業界資深人士,比如,前寶馬 MINI 的設計總監何歌特先生(Mr. Gert Hildebrand)現就任觀致汽車的首席設計師。觀致汽車的生產基地現已投入使用,首期年產能為 15 萬輛。觀致汽車旗下目前有觀致 3 和觀致 5 兩款車型在售,此外還有數款車型正在處在不同程度的開發階段中,在可以預見的將來,觀致汽車將有包括電動車在內的多種車型面向市場投放,以滿足各消費群體的不同需求。 觀致5型汽車南京市場營銷策劃+SWOT分析:http://www.kj9998.cn/guanli/20190720/36015.html
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