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    我國高端白酒行業的SWOT分析

    時間:2017-05-03 10:41來源:畢業論文
    論文通過運用SWOT分析法對我國高端白酒行業的情況進行分析研究,特別是對我國高端白酒行業的優勢、劣勢和其面臨的機會與威脅進行了詳細的分析

    摘  要:我國高端白酒行業之間的競爭日趨激烈,市場狀況有惡化的趨勢,但是高端白酒行業對國民經濟建設和發展起著舉足輕重的作用,對它的研究具有很重要的現實意義。本論文通過運用SWOT分析法對我國高端白酒行業的情況進行分析研究,特別是對我國高端白酒行業的優勢、劣勢和其面臨的機會與威脅進行了詳細的分析,并提出我國高端白酒行業可以選用的戰略,對我國高端白酒行業的后續發展具有重要的參考價值。關鍵詞:高端白酒;SWOT;分析;戰略8021
    The SWOT Analysis of Our High-level Liquor Industry
    Abstract: The competition between China's high-level liquor enterprises is more and more fierce, the trend of the marketing conditions is becoming deteriorate, the high-level liquor plays a very important role in the construction and development of our national economy.So studying the liquor industry has very important realistic meanings. This article uses SWOT analytical method to analyze the conditions of our high-level liquor enterprises, especially for the high- level liquor industry's strengths, weaknesses and opportunities and threats, and putting forward the relevant strategies of our country's high-level liquor which will have a great reference value to the high-level liquor enterprise’s subsequent management.
    Key Words: High-level liquor; SWOT; Analysis; Strategy
    目    錄

    摘  要    1
    Abstract    1
    一、高端白酒的界定    2
    二、高端白酒行業的市場狀況簡介    2
    三、SWOT分析法簡介    4
    四、我國高端白酒行業的SWOT 分析    4
    (一)優勢分析    4
    (二)劣勢分析    5 源¥自%六^^維*論-文+網=www.kj9998.cn
    (三)機會分析    6
    (四)威脅分析    8
    五、高端白酒行業可以選擇的戰略    10
    (一)將內部優勢與外部機會相匹配,形成SO戰略    10
    (二)將內部劣勢與外部機會相匹配,形成WO戰略    11
    (三)將內部優勢與外部威脅相匹配,形成ST戰略    12
    (四)將內部劣勢與外部威脅相匹配,形成WT戰略    13
    參考文獻    14
    致謝    15
    我國高端白酒行業的SWOT分析
    前言
    高端白酒是我國酒類的風向標,高端白酒行業的一舉一動都會對其他檔次的白酒和整個白酒行業產生深遠的影響。高端白酒,因其附加值高,涉及的產業眾多,對國民經濟的發展具有舉足輕重的作用。高端白酒,喝的是品質,喝的是放心,消費高端白酒,成為人們身份地位的象征。然而,高端白酒的營銷狀況不盡如人意,因此,本文決定對高端白酒行業進行SWOT分析研究,找出我國高端白酒行業的優勢、劣勢以及面臨的機會和威脅,以便為促進我國高端白酒行業的發展提出具有現實意義和參考價值的相應策略。
    一、高端白酒的界定
    我國白酒種類很多,高端白酒的界定就顯得很重要。高端白酒指釀造年份較久、釀造工藝較精湛、釀造原料較優良,售價達到200元一瓶以上的一些酒品。高端白酒的界定有很多標準,比如價格,知名度等。本文以我國酒業協會發布的權威報告為主,高端白酒的界定以品牌價值為準,我國的高端白酒具體有茅臺、五糧液、洋河藍色經典、瀘州老窖等。
    根據一項權威調查,統計出了下面一個表格:

    源¥自%六^^維*論-文+網=www.kj9998.cn


    表1  2011年度華樽杯中國白酒品牌價值排行榜
    序號        類別        地區        名稱        品牌價值(億元) 我國高端白酒行業的SWOT分析:http://www.kj9998.cn/jingji/20170503/6211.html
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