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              徐工集團企業品牌國際化的現狀及發展研究

              時間:2019-07-21 18:59來源:畢業論文
              從品牌以及品牌國際化的定義入手,接著講解品牌國際化的衡量標準,讓我們首先對研究的課題有一個初步的了解。緊接著從品牌國際的效應,品牌國際化途徑,品牌國際化現狀,品牌

              摘  要:自從中國正式加入了一個全球性及經濟組織WTO之后,中國的經濟飛速發展。在這個新的經濟時代,我們不然會面臨一個重要的趨勢,那就是全球化。在這種情況下,我國必定要積極參與國際之間的競爭,讓中國品牌走向世界位,讓中國不會脫離世界的腳步。
              對于我市而言,全球化經濟趨勢既是機遇又是挑戰,我們需要通過自己努力,從產品價格和技術、企業管理與文化、銷售渠道與策略,打造屬于自己的企業品牌,真正的“走出去”。
              文章從品牌以及品牌國際化的定義入手,接著講解品牌國際化的衡量標準,讓我們首先對研究的課題有一個初步的了解。緊接著從品牌國際的效應,品牌國際化途徑,品牌國際化現狀,品牌國際化面臨的障礙,應對對策五方面進行了詳細闡述和研究。文章最后通過我市一個具體的案例分析給出了企業在品牌國際化道路上的建議。37459
              畢業論文關鍵詞:品牌 國際化 徐工集團
              The city's international brand Situation and Development Study    Abstract
              Abstract:Since China joined the WTO, China's economic has undergone a tremendous change. The new economic era, We will be faced with serious pressure of Globalization. In this case, we  need actively participate in international competition, establish a brand position in the international arena, Closely follow the pace of internationalization.
                  For our city, the trend of economic globalization is both opportunity and challenge. We need to make our own efforts to create our own brand from the product prices and technology, corporate governance and culture, sales channels and strategies, making us Really "go out". 源`自^六;維'論.文;網www.kj9998.cn
                  The article first start from the concept of "brand" and "international brand", then Explain the brand internationalization standard, so we have a clearly understanding of the research topic. Then from the effects of international brands, the international brand route, status of international brands, international brands obstacles.Responding to the five aspects of the elaboration and research. Last, through a company of our city instance some of the recommendations of the corporate brand on the international road.
              Key Words:brand,internationalization,Enterprise
              目   錄
              一、緒論    1
              二、品牌相關概念以及衡量標準    1
              (一)什么是品牌    1
              (二)什么是品牌國際化    2
              (三)如何衡量品牌國際化    2
              三、品牌國際化效應    4
              (一)給企業帶來的效應    4
              (二)給消費者帶來的效應    5
              四、品牌國際化途徑    7
              (一)自主品牌國際化    7
              (二)從“貼牌”到“創牌”    7
              (三)并購國際品牌    8
              (四)建立營銷聯盟    9
              五、品牌國際化的現狀    10
              (一)我國品牌發展的總體表現    10
              (二)我市品牌國際化發展的總體表現    12
              (三)我市品牌發展的特征    13
              六、品牌國際化面臨的難題    14
              (一)我市企業品牌可持續發展能力    15
              (二)我市企業欠缺核心技術    16
              (三)我市企業品牌形象難塑    17
              (四)文化差異是潛在障礙    17
              七、品牌國際化的途徑    18 源`自^六;維'論.文;網www.kj9998.cn
              (一)研發高質量產品    18
              (二)創建國際化品牌名稱    18 徐工集團企業品牌國際化的現狀及發展研究:http://www.kj9998.cn/jingji/20190721/36211.html
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