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    日本動漫產業營銷策略研究

    時間:2019-07-23 20:11來源:畢業論文
    日本作為世界上最大的動漫制作國和動漫輸出國,其動漫產業在成本策略、市場細分策略、渠道策略、衍生品開發等營銷策略上形成自身獨特的特色

    摘  要:動漫產業是國際社會公認的知識核心產業和“無煙工業”,因而日益成為各國關注和發展的重點。日本作為世界上最大的動漫制作國和動漫輸出國,其動漫產業在成本策略、市場細分策略、渠道策略、衍生品開發等營銷策略上形成自身獨特的特色。本文從研究日本動漫產業的現狀著手,詳細闡述日本在動漫產業的成本、市場細分、渠道、衍生品開發上的營銷方法,以此對中國動漫產業的發展提供借鑒。37526
    畢業論文關鍵詞:日本;動漫產業;營銷策略
    Marketing Strategy of Japanese Animation Industry
    Abstract: The animation industry is internationally recognized core industry knowledge and "smokeless industry", which has increasingly become the focus of national attention and development. Japan, as the world's largest animation production and animation exporting country, its animation industry formed its own unique characteristics in terms of cost strategy, market segmentation strategy, channel strategy, marketing strategy development and other derivatives. From the present situation of Japanese animation industry to proceed, a detailed cost Japanese animation industry exposition, market segmentation, channels, marketing methods on the derivative product development, the development of China's animation industry in order to provide reference.
    Key Words: Japan; Animation industry; Marketing strategies
    前言
    人類從工業革命之始,竭澤而漁式的經濟發展模式已越來越不適應人類持續發展的發展追求,而文化產業作為“無煙工業”的代表,也逐漸的被你世界各國所發現。動漫產業作為文化產業發展中重要的代表,以其時尚娛樂、成本低、利潤高等眾多優勢被世界各國所親睞,進入21世紀以來動漫產業成為各國大力發展的新的經濟增長點。動漫產業作為文化產業的主要組成部分,高額的附加利益不僅可以給國家的經濟發展帶來巨大的收益,而在與此同時也能夠打造眾多國家文化的知名品牌。在這些文化品牌的帶動下,對于一國的發展而言,一方面能夠帶來無限的商機,而另一方面借助于文化品牌傳播的優勢,對于一個國家的傳播也能夠起到巨大的推動作用。動漫產業作為當今世界的朝陽產業,已經成為了美國、日本等許多發達國家的重要支柱產業,它對產業結構的調整和升級,國家綜合實力的增強都有著重大的戰略意義。 源`自^六;維'論.文;網www.kj9998.cn
    日本作為亞洲乃至世界動漫產業的領軍代表,其動漫產業的發展早在上世紀七八十年代就以其品牌化的效應以及產業鏈式的連鎖反應,風靡世界各國市場,在日本動漫文化中以漫畫為代表的品牌帶動玩具、服裝、食品等一系列的文化衍生品拉動日本的貿易出口。日本動漫憑借獨特的產業格局和產業優勢,使得日本的動漫產業為本國帶來了豐富的外匯收入,其動漫產業的出口值已經遠遠高于鋼鐵出口值,已經成為了其第三產業的支柱產業。而日本也成為世界上最大的動漫制作和輸出國,是僅次于美國的第二大動漫產業強國。而這一切成就的取得與日本動漫產業的營銷策略是決然分不開的,一個產業的發展成熟歸根到底來源于市場營銷模式的成熟化運作,日本動漫憑借獨特的營銷策略與市場模式打開了世界各國的動漫貿易之門,也促使日本成為名副其實的動漫王國。本文從日本動漫產業的發展現狀入手,通過對日本動漫產業的營銷策略進行深入的分析,以期對中國動漫產業的營銷發展提供相應的借鑒。
    一、動漫產業相關理論概述
    (一)動漫產業的定義
    動漫產業并不是單純的指代現在通俗意義上的動畫片,根據2006年中華人民共和國財政部在《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》中對動漫產業給予了這樣的解釋。動漫是動畫和漫畫的合稱,作為動漫產業的定義而言,普遍意義上的定義是指以“創意”為核心,以動畫、漫畫為表現形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。 動漫產業作為文化創意產業中的重要組成部分,由所包括的品種和動漫產業本身所具有品格而言,動漫產業涉及的領域也十分廣泛。動漫產業所涉及的領域主要包括:1、動漫影視作品的創作和生產、出版(包括電子及網絡),2、動漫游戲(包括網絡、掌上、電視等游戲)產品的開發、生產和服務,3、與動漫影視和游戲產品相關的軟件及工具的開發、生產和服務,4、動漫影視及游戲衍生產品的開發、生產、演出,5、漫畫作品創作、出版和發行,6、動漫影視和游戲人才的培訓,7、動漫影視及游戲產品(包括衍生產品)、知識產權的交易。 日本動漫產業營銷策略研究:http://www.kj9998.cn/jingji/20190723/36289.html
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